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雅高集团回应“高端豪华酒店市场是雅高战略的重要组成部分”-易倍体育官网

发布日期:2020-12-07 13:54浏览次数:
本文摘要:铂尔曼:满足有经验的“新一代”旅行者的市场需求。铂尔曼网络中心是专门为这类旅行者设计的,为客人提供高速数字体验。铂尔曼新品牌logo的核心是——时尚、当代艺术与设计。铂尔曼与著名设计师合作,通过他们的标志性作品连接世界各地的铂尔曼酒店。

雅高集团

作为高端酒店市场拓展计划的一部分,雅高集团对铂尔曼品牌的新定位使其更加国际化,与外界保持密切联系,通勤更加频繁。对他们来说,工作和生活的界限逐渐模糊。随着铂尔曼酒店网络的快速扩张,雅高集团为品牌推出了新的定位。

“商务-休闲”一词是“商务”和“休闲娱乐”的结合体,准确诠释了铂尔曼全新的理念,其具体内容还包括铂尔曼品牌的新标识,以及对设计、艺术和尖端技术的极大依恋。作为高端酒店市场拓展计划的一部分,雅高集团对铂尔曼品牌的新定位使其更加国际化,与外界保持密切联系,通勤更加频繁。对他们来说,工作和生活的界限逐渐模糊。雅高集团首席执行官Yann Caillre回应道:“高端豪华酒店市场是雅高战略的重要组成部分。

索菲特品牌的顺利定位赢得了酒店市场消费者和投资者的充分信任。2007年,我们修复并发布了铂尔曼品牌。

现在,我们重塑其品牌形象和服务,使其在充满激烈竞争的市场中脱颖而出。”2012-2013年,铂尔曼加快了酒店数量的快速增长和转型,这意味着在五年内,铂尔曼已经在全球23个国家管理了79家酒店。

铂尔曼酒店

随着铂尔曼酒店网络的大扩张,雅高计划到2020年在全球运营至少150家铂尔曼酒店,并进一步建立500家酒店的长期目标。目前,一半的铂尔曼酒店位于亚太地区,其中有15家铂尔曼酒店在中国运营,使中国成为享受该品牌酒店数量最少的市场。此外,铂尔曼品牌已经遍布澳大利亚、新西兰、印度尼西亚、印度、马来西亚、韩国、泰国和越南。

2012年,世界上有近20家全新的铂尔曼酒店,位于伦敦、曼谷、新德里和悉尼等著名大城市。2013年平均每个月新开一家铂尔曼酒店,铂尔曼将首次转往普吉、迪拜、墨尔本、河内等知名目的地。

今年6月,铂尔曼品牌在全球的第80家酒店将在比利时布鲁塞尔开业,这使比利时成为该品牌转移的第24个国家。此外,铂尔曼还将在巴黎积极开展一项前所未有的项目——对巴黎的五家铂尔曼酒店进行新装修。

项目预计在2014年4月完工,普尔曼巴黎艾菲尔铁塔将成为模型。铂尔曼:满足有经验的“新一代”旅行者的市场需求。

新生代旅行者的工作和个人生活的界限越来越模糊,因此他们对“保持联系”的市场需求比以往任何时候都更加反感。铂尔曼网络中心是专门为这类旅行者设计的,为客人提供高速数字体验。铂尔曼与微软和三星联手,通过免费高速无线网络、集成娱乐设备和最新技术,让客人从酒店会议室到游泳池,随时随地享受这种体验。

品牌

铂尔曼重塑其服务和品牌形象。20世纪80年代,名为铂尔曼的车厢彻底改变了豪华火车旅行。

得益于此,铂尔曼这个名字与旅行和舒适息息相关。铂尔曼品牌的新定位不仅保持了这些传统,还贯穿了现代性的理念。铂尔曼新品牌logo的核心是——时尚、当代艺术与设计。铂尔曼与著名设计师合作,通过他们的标志性作品连接世界各地的铂尔曼酒店。

克利斯朵夫皮勒萨斯(Christophe Pillethas)在前台创造了一个简洁可辨的接待桌,并设计了一把没有火车座位灵感的扶手椅,既阐述了欢迎的概念,又交织了火车旅行时代的普尔曼起源。马修莱汉纳尔(Mathieu Lehanneur)为酒店大堂设计了一个地球仪,象征着铂尔曼品牌的国际化。他还为会议设计了一系列文章,以突出品牌的“努力工作,尽情娱乐”精神,并明确包括一张设计类似扑克桌的会议桌、用于非正式交流或会议休息的私人空间以及一个艺术陈列室,这新定义了酒店激发创造力的意愿。多元文化是铂尔曼品牌DNA的核心。

为了突出这一特色,铂尔曼品牌将首次在巴黎、伦敦和布鲁塞尔展出当代艺术。通过与当地或国际艺术家的合作,铂尔曼酒店将举办短期或永久的当代艺术展览。时装设计师Martine Sitbon为铂尔曼员工设计了一系列服装,展现了铂尔曼品牌的专业精神,再次加入了时装设计元素。

铂尔曼品牌还与迪迪埃雷伊(Didier Rey)、让-菲利普努尔(Jean-Philippe Nuel)、马塞洛朱莉娅(Marcello Julia)、哈拉尔德克莱因(Harald Klein)、迪迪埃戈麦斯(Didier Gomez)、伊莎贝尔米贾(Isabelle Miaja)等国际著名室内设计师合作。在各个酒店为今天的客人营造前卫的设计空间。独特的餐饮自由选择坚持了铂尔曼的烹饪理念。

铂尔曼设计了一套近乎现代的餐饮方案,通过一系列充满品牌特色的服务,满足全天候餐饮市场的需求:“铂尔曼Tapastry”专为下班后的朋友聚会而设计;“普尔曼的Vinoteca”和“普尔曼的茶熟食店”为客人提供世界各地不同的美食体验;而《开放式厨房》可以称之为把烹饪变成美食秀。铂尔曼酒店的餐厅和酒吧旨在加强对话和寻找。“设计你的旅程”为了演绎它的新定位,铂尔曼和DDB公司联合推出了新的广告活动,以突出品牌的新概念。

这部名为《设计你的旅行》的广告电影由英国摄影师尼克米克制作,将于2013年至2014年上映。此外,铂尔曼对品牌logo进行了修改,减少的新元素来源于阴阳的灵感,以及铂尔曼“商务-休闲-娱乐”体验的双重内涵。铂尔曼的品牌精神也将在新发布的《铂尔曼》杂志中得到诠释,该杂志将专注于旅行、设计和概念的内容,并与客人分享发现的热情。


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