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第五届品友对话全球计划广告峰会在上海举行-易倍体育官网

发布日期:2020-10-21 13:54浏览次数:
本文摘要:在品友对话创始人兼CEO黄晓南会上,移动互联网时代,享有跨屏能力的DSP平台成为广告主的选择,跨屏DSP广告产业大佬聚集的峰会这次峰会是群邑对话首席数字官NilsRoehrig、皇家中国区CMOAsmitaDubey、Mediamath亚太区总经理RahulVasudev、安纳特全球总裁Ashwinikarandie参加者还包括WPP、OMG、电通安吉拉、阳狮集团等4A公司高层、方案广告产业世界领先企业、10大行业领先企业CMO和世界上最有影响力的媒体。

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2015年5月20日,第五届品友对话全球计划广告峰会在上海世茂皇家艾米酒店节举行。这是中国互联网技术领域最没有全球视野和权威的年度盛会。在品友对话创始人兼CEO黄晓南会上,移动互联网时代,享有跨屏能力的DSP平台成为广告主的选择,跨屏DSP 广告产业大佬聚集的峰会这次峰会是群邑对话首席数字官NilsRoehrig、皇家中国区CMOAsmita Dubey、Mediamath亚太区总经理RahulVasudev、安纳特全球总裁Ashwinikarandie 参加者还包括WPP、OMG、电通安吉拉、阳狮集团等4A公司高层、方案广告产业世界领先企业、10大行业领先企业CMO和世界上最有影响力的媒体。

峰会汇集了300家世界500强企业,每年支出非常100亿规模的广告主决策层。峰会将探讨方案销售行业最热的话题,探索跨越屏幕时代的方案广告发展新趋势。品友对话创始人兼CEO黄晓南在峰会上发表了题为“程序销售来自概念的南北价值”的主题演说,发表了程序销售2015年的新趋势预测。

NilsRoehrig的演说“以全球视野观看中国的方案销售”认为中国的方案销售和其他市场的比较差异,以及代理机构在方案广告中共享最重要的价值,方案广告将被选为广告主。AsmitaDubey公开了“美妆界的大数据”的主题演说,皇家作为大品牌的广告主分享了计划销售战略构想。RahulVasudev从国际DSP的角度,说明国际广告主如何亲吻蓝屏DSP系统,全面实现“正确的时间让正确的参加者看到正确的广告”。

AshwiniKarandikar先生与到场嘉宾共享“大数据如何改变中国市场营销”,根据方案销售在市场市场市场中发挥更重要的作用。值得一提的是,这次峰会专门设立了民间营销董事会,密切探索方案的根本方面,包括品牌行业的解决方案、移动方案销售、电子商务方案销售、自助方案广告平台和合作伙伴等五深入了解广告主最关心的一系列话题,目的也是美国继广告环境/品牌安全公司IntegralAdScience亚太地区总经理StephenDolan之后参加峰会,与产品朋友签订对话和战略合作协定, 仅次于全球零售行业的商业智能和数据分析服务提供商瑞易(RetailSolutions Inc.)社长也参加了峰会,与品友DSP共享了自己的技术合作,构筑线上的数据和在线投入极其融合“OL 另外,根据峰会的泄露,腾讯广点通上个月发布了编程的交易平台GDT AD EXCCHAN,对于向市场开放的少数优质DSP,品友对话也作为DSP的领袖,已经完成了连接。大屏幕DSP是爆炸式快速成长品友对话的创始人兼CEO黄晓南在峰会上发表了“中国项目销售来自概念南北价值”的主题演说。

她回答说从2012年的方案广告元年到现在,方案销售已经来自概念南北价值。首先,企业的大数据已经协助企业从数字营销扩展到更多的层次,整个消费市场已经“全面数字化”。

其次,程序广告以大数据和移动化为基础,蓝屏DSP迅速增长。再次,业界讨论的合理KPI标准为方案销售提供了新的机会。

艾瑞咨询数据显示,2014年中国计划展示广告市场规模超过48.4亿元,增长率为216.5%,到2017年中国计划销售市场整体规模超过282.7亿元,占中国展示广告市场的比例超过28.2% 中国的方案市场增长很快。另外,根据品友对话大数据研究院的数据,移动广告发布刚刚进入计划销售时代,2015年将实现高达300%的高速增长。在移动时代,非常简单的分化PC和移动效果不能比一致性更重视数字营销。

根据海外经验和专家的分享,使用于屏幕能力的DSP系统,需要协助广告主动态优化屏幕投入的数据和效果,构建最佳的品牌曝光和效果目标。数据显示,手机广告的曝光量在一天中保持平衡,高峰经常出现在早上、下班高峰和睡眠前几个小时。工作时间PC广告的曝光量最低,上午10点超过了高峰。

晚上平板广告的曝光量急剧增加,达到了白天时间的9倍。享受屏幕能力的DSP平台可以通过展开广告发布来实现时间和空间秩序,在用户的适当时间、空间状态中构建最有效的投放者群体,有效地提高广告发布效果。

方案广告转移到效果证明阶段,近年来,许多大型广告主再次参加方案销售的阵营,从全球来看,宝洁公司大幅提高了方案销售支出,到2014年底方案销售占整体广告销售的75%。美国运输公司宣布所有的广告费都将程序化销售。

大品牌广告主是计划销售的背后竞争,背后制定的系统化数字效果评价标准。典型的行业典型客户必须通过数字化报告表现出计划广告带来的明显效果的提高. 有趣的是,随着大广告主发展市场需求,“PDB (私人编程) RTB”的群打孔式编程方式近年来成为了话题。与会嘉宾中几个巨大广告主在这方面利用品友强烈的缓和系统建立了惊人的期待并分享了效果提高。NilsRoehrig也应验了如果不是纯粹的效果类投入,就没有更多的广告主在高端资源中使用PDB的方式。

黄晓南基于品友对话的大数据和很多案例,在不同的总预算中,RTB和PDB的人群比例超过科学,能够最有效地涵盖面积目标群,构建所有数字广告的方案。转移到效果证明阶段最重要的阻力之一是效果评价。

许多嘉宾正在讨论如何评价展示广告的效果。还包括视频广告的评价系统,移动广告的效果评价。品牌曝光的价值转移过程利用这个机会从曝光中产生市场需求,从市场需求中采取行动。

Facebook牵引Datalogix的调查结果显示,90%的人看到Facebook的广告,发生了以前销售的不道德行为,但没有页面过广告。与会嘉宾对效果评价系统的科学化寄予厚望。DSP的“马太效应”中国互联网发展到今天,在很多领域出现了强者总是很强的“马太效应”局面,DSP行业也不应该关注。用户累积度与程序销售系统的效率成正比,资源溢出,推动程序销售的算法、数据和产品升级,服务项目和用户数量的几何级数迅速增加,优势更明显,这就是程序黄晓南说,DSP就像雇佣在家的“机器人”,机器人可以卖给家里,但不能保证能不能正常工作。

中国

因为DSP平台的价值在于提供服务的客户数量、累积的数据数量和算法是多么聪明。也就是说,并非所有的数字销售平台都可以说是DSP。“国际客户的专业能力更强,像皇家这样的品牌需要CMO管理计划广告的前进,非常明智。

他们自由选择和很多DSP合作。”。黄晓南解释说。

NilsRoehrig在演说中说,妨碍中国计划销售的一个因素是许多公司达成了这个产业的许多环节,引起了利益冲突。他给广告主的第一个建议是使用没有媒体资源的DSP技术公司。这样,DSP可以改变投资的自由选择,因为自己是广告网络,自己是媒体,或者有自己打包的媒体。

广告行业相关人士预测,2015年中国计划广告市场规模总量将超过73亿元,中国展示类广告市场规模总量将超过1000亿元,包括SEM和展示类广告在内的中国广告网络整体市场规模将超过2000亿元从广告主、代理公司代表的数字广告买方到媒体、广告交易平台代表的数字广告卖方,全面程序化、程序化或政治宣传展示类广告市场占有更广阔的数字广告领域,进入新的发展机会。


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