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四屏时代强势来袭,视频媒体以何迎战?

发布日期:2021-01-29 13:54浏览次数:
本文摘要:在网络营销快速发展的时代,单屏模式已经渐行渐远。随着电视、PC、手机、Pad同步时代的到来,广告主、视频媒体、消费者、视频用户仍然在一个单一独立的国家使用的设备上获取信息、构建收益。 四屏时代为营销传播带来了更多的机会,但挑战并不太强。四屏营销不仅单纯的没有这四个设备,更强调的是“零差距”的四屏融合。四屏时代也抵制视频媒体的强行转型,钻研新技术、新产品,满足时代的市场需求。 为此,媒体360独家专访了情人齐一销售副总裁陈晓。四屏时代强势来临。网络视频该怎么办?

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在网络营销快速发展的时代,单屏模式已经渐行渐远。随着电视、PC、手机、Pad同步时代的到来,广告主、视频媒体、消费者、视频用户仍然在一个单一独立的国家使用的设备上获取信息、构建收益。

四屏时代为营销传播带来了更多的机会,但挑战并不太强。四屏营销不仅单纯的没有这四个设备,更强调的是“零差距”的四屏融合。四屏时代也抵制视频媒体的强行转型,钻研新技术、新产品,满足时代的市场需求。

为此,媒体360独家专访了情人齐一销售副总裁陈晓。四屏时代强势来临。网络视频该怎么办?“技术含量”:构建四屏无缝连接,构建未来无限可能在网络视频平台上,时间的概念是无限的。

“网络视频媒体时间=所有用户24小时”,此公式代表之后的总媒体时间。在这个仅次于媒体的时代,如何打造视频广告产品是所有营销人员都需要认证的课题。在多屏时代,高质量的内容是营销的基础,突破性的广告技术在某种程度上是不可或缺的。

要加深产品与受众的距离,就要打破常规的思维和行动模式。广告产品仍然依靠纯粹的软广告来影响消费者,从而创造销售。

对于网络视频媒体来说,“技术含量”需要给消费者带来震撼的冲击。多屏交流重在释放,解决信息碎片化后遗症。现在,越来越多的互联网视频媒体已经将定制专属四屏产品作为广告战略部署的重要组成部分。广告产品开发的重点逐渐从精致独特的产品内容转移到特别强调多屏同步的影响。

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以爱奇艺的“黄金时刻”产品为例,所有爱好者齐一和PPS用户都可以看到品牌所有者在客户指定的15分钟内投放的广告。15分钟内,广告聚焦曝光,同时全面建设电视、PC、手机、Pad四大屏,尤其是夜间黄金时段的跨屏配套投入。四屏无缝同步投资,可以说是政治宣传宣传了业内对多屏时代互联网媒体信息传播碎片化的认识,提高了广告的抵亲率和曝光率,从而使投资不道德,规模效益高,重点放在多屏传播力的释放上。

针对同一用户的独特跨屏识别技术提高了跨屏投资的效率。网络视频媒体面临着四屏时代,已经卖出了不少广告产品,但仍然无法跨屏识别用户。“粗放”的投资模式也是品牌广告主批评视频广告效果的最重要原因。

行业急需突破,主流视频媒体也在尝试。爱齐一独有的“跨屏同用户识别技术”,结合大数据分析手段,有效关联pc设备、电视屏幕和移动设备,最终识别出相似度较高的同一个用户,从而解决多用户跨平台关联问题。从商业角度来看,这种创意技术不仅丰富了行业内的广告产品,也为互联网营销产业链的盈利模式创造了新的高价值。

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它是视频行业最重要、最激动人心的技术创新,不仅需要构建数据来减轻负担,还可以为广告主找到“憧憬未来”的精准投资目标,成倍提高视频广告效果。挖掘搜索大数据和优化视频广告服务的价值早在PC单屏为王的时代,搜索引擎的数据价值就受到业界的高度推崇。现在进入四屏新时代,广告主明确提出了扩大搜索引擎对互联网媒体价值的新市场需求。

这时“一搜一屏”应运而生。通过挖掘搜索引擎的海量数据价值,优化视频广告服务,同时增加非目标用户的广告睡眠 从效果维度,整合补丁交互产品搜索大数据,构建多屏幕用户精准广告覆盖区域,有效提高用户销售和产品试用转化率,为广告主获得更智能的广告解决方案。近年来,视频媒体仍然呈现出非常独特和丰富的发展趋势,受到更多用户的欢迎,同时也成为广告商转向广告策略的目标之一。作为互联网上发展迅速的媒体形式,今天的在线视频不仅获得了高质量的内容服务,还在广告技术、营销理念和四屏同步方面寻求突破。


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